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朝天門火鍋

保持生活年輕態(tài),朝天門火鍋帶來新啟示

時(shí)間:2019-02-02 09:32

當(dāng)下,年輕人個(gè)性獨(dú)特、圈層廣泛,品牌想進(jìn)入年輕的市場(chǎng),并通過年輕態(tài)營(yíng)銷收獲他們的認(rèn)同,從來就不是一件容易的事。而不斷升華品牌年輕態(tài)戰(zhàn)略的朝天門火鍋,又是如何操作這個(gè)事情呢?很簡(jiǎn)單,深抓“進(jìn)取”這個(gè)有關(guān)于青春的永恒主題,展開了一場(chǎng)升級(jí)營(yíng)銷,并將不同年輕群體身上相同的進(jìn)取精神表達(dá)得淋漓盡致。

那么,在這個(gè)升級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)中,朝天門火鍋是如何活化品牌形象的?又是憑什么打動(dòng)年輕群體?且聽它慢慢道來:

精準(zhǔn)洞察年輕群體,利用線上營(yíng)銷引發(fā)共鳴

談及青春,事實(shí)上每個(gè)年輕人都有不同的故事,但又總有相同的心路歷程。比如,追夢(mèng)路上,都愿意拼盡全力;成長(zhǎng)路上,都能夠樂觀積極。

這就是它所洞察的年輕群體的相同特質(zhì),所以就在品牌年輕態(tài)升級(jí)營(yíng)銷中,提出“朝天門火鍋為青春鼓勁”的主題。并圍繞這主題,先后提出了場(chǎng)景化的品牌態(tài)度海報(bào),深度互動(dòng)創(chuàng)意H5等,以呈現(xiàn)出年輕群體的真實(shí)生活,以及它們積極向上的青春態(tài)度,贏得他們獲得認(rèn)同感,其實(shí),這是年輕人的生活態(tài)度,也是朝天門火鍋的品牌態(tài)度。

作為一家在慶火鍋加盟連鎖老品牌,朝天門火鍋于行業(yè)內(nèi)流傳著“璽印封典,領(lǐng)銜重慶”品牌傳說,這也奠定了其項(xiàng)目百年火鍋傳承的文化基調(diào),始創(chuàng)于1935年,致力帶大眾一品重慶火鍋的歷史韻味和地道美味。在品牌做秉承的“做受人尊重的人,做受人尊重的事,做受人尊重的企業(yè)”經(jīng)營(yíng)理念下,它得到了迅速的發(fā)展,已在全國(guó)甚至海外的百余個(gè)城市落地,擁有火鍋加盟店600余家,并先后在湖北、四川、山西、陜西等地成立了分公司,也建起完善的品牌運(yùn)營(yíng)支持體系,涉足于產(chǎn)品研發(fā)、人才培訓(xùn)、商貿(mào)銷售、物流配送、營(yíng)運(yùn)示范等多個(gè)領(lǐng)域,可見它在現(xiàn)代餐飲行業(yè)里綜合體系的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

為保持這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì),朝天門火鍋也通過微信、微博、今日頭條等多個(gè)線上平臺(tái)傳播品牌態(tài)度海報(bào)以及H5,并在不同的社交平臺(tái)上傳遞:積極向上、健康、進(jìn)取的品牌精神,以觸達(dá)不同圈層的年輕人群。

這樣的操作的效果是什么呢?因?yàn)閷?duì)朝天門火鍋品牌精神的情感共鳴,使得許多年輕的創(chuàng)業(yè)者們?cè)敢鈱⒆约旱暮?bào)和H5在自己的圈子里分享,從而讓朝天門火鍋品牌精神得到更廣泛的傳播。此外,也讓火鍋加盟店線下活動(dòng)的信息得到擴(kuò)散,并又成功為朝天門火鍋加盟店實(shí)體店體驗(yàn)消費(fèi)預(yù)熱。

用心創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn),線下刷爆好感

要活化品牌形象,保持品牌年輕態(tài),自然少不了與年輕群體進(jìn)行面對(duì)面的交流互動(dòng)。對(duì)此,朝天門火鍋加盟總部就在線下開辦了朝天門火鍋體驗(yàn)活動(dòng),有著誠(chéng)意滿滿,自然也就有驚喜連連。比如設(shè)置的“青春宣言”留言板,就是為年輕人提供盡情表達(dá)自己的一種途徑,也是為品牌宣傳的更佳方式。

當(dāng)然,年輕群體也可以通過朝天門火鍋所宣傳的主題H5,線上書寫其青春態(tài)度并進(jìn)行分享。這樣的操作,便使得品牌線上線下聯(lián)動(dòng),打造出了朝天門火鍋與年輕群體的獨(dú)家記憶,也通過這樣的方式,使得大眾加深了對(duì)朝天門火鍋的了解以及情感共鳴。

輕態(tài)的“青春宣言”,是年輕群體,也是朝天門火鍋

火鍋店連鎖加盟市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年的朝天門火鍋,在真誠(chéng)與年輕人交流的同時(shí),也能別出心裁的創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn),以它多種火鍋口味調(diào)配出當(dāng)下年輕人青睞的火鍋美食,為不同的群體帶來不同的味覺感受。

如此用心的火鍋連鎖加盟品牌,使得朝天門火鍋在年輕群體,尤其是年輕創(chuàng)業(yè)群體中,刷了一大波存在感,好感度與影響力也隨之提高,從而圈住了不少的年輕粉絲,也實(shí)現(xiàn)的品牌年輕態(tài)的表達(dá)。所以,朝天門火鍋憑什么打動(dòng)年輕人的?答案就是:唯用心,用新而已。

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