呵呵，品牌多元化，其實是朝天門火鍋與年輕人之間的一場對話
時間：2019-01-23 09:37偉大的領(lǐng)袖毛主席說過很多金句，其中記憶深刻的有針對于年輕人的那句：“世界是你們的，也是我們的，但是歸根結(jié)底是你們的。你們青年人朝氣蓬勃，正是興旺時期，好像造成八九點鐘的太陽”。是呢，早上八九點鐘的太陽，正是燒的旺盛之時，不僅僅是精力。而今，在很多品牌眼中，這種旺盛也代表著強大的消費力。
近年來，為爭奪年輕人的注意力，各大品牌使出渾身解數(shù)，自然作為火鍋店加盟老品牌之一的朝天門火鍋也不會例外。光是2018年，朝天門火鍋所詮釋品牌年輕化文章字?jǐn)?shù)，大概也能饒重慶朝天門碼頭三圈。
當(dāng)然，寫了那么多，也發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律。今天也可以跟想要開加盟火鍋店的創(chuàng)業(yè)者透露透露，以后你看到哪個品牌出現(xiàn)以下征兆，不用想，它也是想跟你這樣的年輕人對話，可不止朝天門火鍋。
征兆一：VI形象大變身
常言道，人靠衣裝、佛靠金裝，這件事兒，放在品牌形象上也是一樣。大眾都是視覺動物，也總會喜歡靠外在判斷你跟他是否對味兒。所以，品牌也是需要換一套更in的試裝，也是很多品牌在試圖吸引年輕人目光時，首先采取的措施。
朝天門火鍋為了讓更多加盟火鍋店的創(chuàng)業(yè)者關(guān)注，年初就進(jìn)行了一輪形象大改造。“璽印封典·領(lǐng)銜重慶”的新VI形象，由朝天門火鍋品牌宣傳部設(shè)計，靈感來自品牌歷史淵源——“朝天門·大碼頭·迎官接圣”。
在朝天門火鍋看來，Z時代可不是會對任何歷史主題元素感興趣的群體。
所以，你看不到任何直接與“歷史”這種聽上去有點古老的故事所掛鉤的元素，取而代之的一個國璽玉印所錘煉的符號。
在品牌活動宣傳中，這一形象可根據(jù)不同內(nèi)容進(jìn)行多種設(shè)計，這主要體現(xiàn)在火鍋加盟店的裝修設(shè)計上，大面積的高飽和度色彩和風(fēng)趣畫面。不僅能吸引幾歲孩童目光，也不至于讓年輕人覺得花哨幼稚。
可以看到，在以吸引年輕群體為目標(biāo)的形象更新上，二次元會是個不錯的方向。同樣的想象煥新，朝天門火鍋相信，你的加盟火鍋店也會做到不一樣。
征兆二：品牌打造不遺余力
品牌的號召力，在這個時代已經(jīng)是無須過多爭論的實施，一個成功的品牌足以勝過其他千言萬語。
不信你也可以再看看朝天門火鍋，僅憑一鍋致力就讓朝天門火鍋成為了重慶火鍋市場里人氣超高火鍋店加盟創(chuàng)業(yè)項目，而更趨于年輕化的宣傳與推廣方式，讓朝天門火鍋產(chǎn)生了無數(shù)品牌故事的話題。
所以，打造一個直接能與年輕人對話的方式，會比朝他們空喊一句口號更有可能被記住。這不，在朝天門火鍋進(jìn)行整體的品牌煥新中，著重打造了抖音宣傳平臺，通過短視頻、表情包、周邊以及各種線下活動的宣傳，使之成為了一張能夠代替品牌的說話的“活招牌”。
這就是朝天門火鍋品牌的性格特質(zhì)，同時也是品牌本身價值觀和氣質(zhì)的具象化表現(xiàn)，一方面有效的消除了距離感，在短時間內(nèi)拉近品牌和消費者消費距離；另一方面，也更能讓創(chuàng)業(yè)者理解背后所代表的文化。
征兆三：線下體驗要新穎
加盟火鍋店品牌形象煥新和品牌打造，更多帶來的是視覺沖擊，尤其是在這個信息爆炸的時代，品牌甚至店面僅通過形象就脫穎而出，實在有些困難。因為，大眾關(guān)閉或劃掉一個畫面，是一件容易的事情。
所以，可以看到，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的今天，加盟火鍋店線下體驗活動的豐富就更加重要。畢竟，在現(xiàn)實中“抓住”你，會比網(wǎng)上更“簡單”，也能帶來更豐富有趣的感官記憶，加深顧客對店面的印象。
征兆四：年輕面孔不可少
這點，好像沒啥可說，但對一些并不太為年輕一代熟悉的火鍋加盟品牌，其實又是必不可少的。因為，更能代表年輕人的，就是他們自己，一張年輕的面孔，往往更能簡單快捷的讓人理解，其品牌用戶群是年輕人。
話說不說，朝天門火鍋近來所推出的好幾條TVC，你就懂了。不僅年輕荷爾蒙滿滿，還有多元、不確定性、想象力、挑戰(zhàn)多種可能，都可能是朝天門火鍋給人直接的感受。
尤其今天，當(dāng)創(chuàng)業(yè)群體已開始日趨年輕化，重慶火鍋也早已不再是簡單的地方性美食。這個項目所承載的生活方式，就因為這群年輕人的加入，有了更多的想象空間。相反，一張張年輕的面孔，也體現(xiàn)著朝天門火鍋所展現(xiàn)的“獨特”與“活力”都顯得更合情合理，這是由于年輕的特質(zhì)所展現(xiàn)的就是創(chuàng)造力和探索力。
以上內(nèi)容，并不能完全一個品牌年輕化的全部方式，但是卻是多數(shù)品牌，包括朝天門火鍋在內(nèi)的火鍋加盟品牌與年輕人溝通時，都會采取的方式。當(dāng)然，它們都不會只使用一種，多數(shù)品牌都會出一套“組合套餐”。不過，手法如何其實并不重要，因為加盟火鍋店包括品牌的所有營銷宣傳，不管目的如何，都會使用各種不重樣的營銷手段。
關(guān)鍵，你得跟朝天門火鍋一樣懂對方，并愿意去傾聽。這，才是與年輕人之間溝通的本質(zhì)，才能讓任何營銷宣傳活動變得更有意義。
呵呵，所以，品牌多元化，其實就是朝天門火鍋與年輕人之間的一場對話。
